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據統一超統計,消費者最喜歡用OPENPOINT(紅利點數)兌換黑金(咖啡)及現金抵用券,今年來已吸引上百萬人次兌換;此外,近期推出4,000點OPENPOINT可換星巴克好友分享券,點數兌換量達40萬張、成長2~3倍。

統一星巴克部分,每一星禮程帳號下可註冊6張隨行卡,每張卡儲值上限達5萬元,持卡每消費35元累積星等,可分為新星級、綠星級、金星級,最高等級的金星會員,可享有好友分享、指定商品優惠、免費中杯飲料、專屬生日賀禮等多種回饋制度。統計使用星巴克禮程APP與行動支付使用者,以科技業上班族居多,地域性則以北部為主,科技園區及交通要點門市使用率最高。

今年也推出icash聯名卡咖啡/飲料加贈點數、銀行日點數10倍送、以及博客來舉辦每月適逢7、17、27日購物OPENPOINT點數10倍送等加速累點活動,刺激客單價明顯提升。

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工商時報【方明╱台北報導】

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